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作者: 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)來(lái)源: 網(wǎng)易財(cái)經(jīng)http://www.ebrun.com-->2014-03-25 09:20:31

對(duì)比當(dāng)初“殺到企鵝家”的豪氣，來(lái)往在近期的表現(xiàn)可謂低調(diào)。直到昨日的一則坊間傳聞，其才再次被推上風(fēng)口浪尖。

昨日有消息稱，阿里內(nèi)部已經(jīng)降低了曾被寄予厚望的來(lái)往的業(yè)務(wù)權(quán)重，而且正在減少對(duì)這塊業(yè)務(wù)的投入，未來(lái)極有可能放棄來(lái)往這塊業(yè)務(wù)。

對(duì)此，阿里官方并未正面回應(yīng)，但來(lái)往方面向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者透露，即將在深圳、北京設(shè)置兩個(gè)技術(shù)研發(fā)中心分部；而阿里海外研究中心近期也專為來(lái)往組建技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

“阿里不會(huì)放棄來(lái)往這項(xiàng)業(yè)務(wù)，也沒(méi)有高層表示會(huì)減少投入，但會(huì)調(diào)整策略和打法。”一位阿里內(nèi)部中層人士向本報(bào)記者證實(shí)，新的策略不會(huì)強(qiáng)求短期增量，而是追求有效的訪問(wèn)量。而多位接近阿里無(wú)線部門的業(yè)內(nèi)人士向本報(bào)記者表示，與微信的社交電商不同，來(lái)往將回歸“電商社交”，電商將成為阿里在IM領(lǐng)域的核心。

而這一策略的轉(zhuǎn)變，也標(biāo)志著阿里自去年以來(lái)的“土豪式進(jìn)攻”壽終正寢，這或許就是“降低投入，放棄來(lái)往”傳言的肇因。

但“回歸電商”也讓人迷惑，難道來(lái)往會(huì)成為“旺信第二”？加上剛剛?cè)牍傻拿绹?guó)IM軟件Tango，阿里在IM領(lǐng)域的布局顯得越來(lái)越撲朔迷離。

改變策略

土豪式進(jìn)攻，這是來(lái)往在去年給予大多數(shù)人的印象。

據(jù)本報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，在多次推廣中，來(lái)往給新用戶和老用戶的紅包高達(dá)2億多元。

數(shù)次“正面交火”之后，盡管來(lái)往的用戶數(shù)也在激增，但仍難以撼動(dòng)微信一家獨(dú)大的局面。根據(jù)騰訊2013 Q4財(cái)報(bào)，截至去年12月31日，微信和We Chat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到3.55億，比上一季度增長(zhǎng)6%，比上年同期增長(zhǎng)121%。

而來(lái)自易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，截至今年1月末，國(guó)內(nèi)移動(dòng)IM的裝機(jī)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，微信的覆蓋人數(shù)為29571.2萬(wàn)人，僅次于手機(jī)QQ；而來(lái)往APP的覆蓋人數(shù)為535.2萬(wàn)人，位于第六位。

“來(lái)往并沒(méi)有用戶核心需求上的創(chuàng)新，只能在渠道上采取激進(jìn)措施。”在IBM資深戰(zhàn)略分析師王祺看來(lái)，來(lái)往在去年走的也不算彎路，畢竟一款面向消費(fèi)者的產(chǎn)品還是需要知名度的。

今年，來(lái)往對(duì)于微信的競(jìng)爭(zhēng)策略，已經(jīng)悄然改變。除了行事低調(diào)，最明顯的注腳大約是馬云幾天前的一番表態(tài)。

3月18日晚，在第五屆阿里巴巴技術(shù)論壇上，阿里集團(tuán)董事會(huì)主席馬云坦言：“來(lái)往”目前離其他的產(chǎn)品還有很大的距離，去年只是想測(cè)試一下，看阿里人的斗志還在不在；接下來(lái)我們就踏踏實(shí)實(shí)慢慢來(lái)，我們不爭(zhēng)一朝一夕。

這番言論與馬云去年在內(nèi)部論壇帖子中的態(tài)度有了180度的轉(zhuǎn)彎。當(dāng)時(shí)，馬云稱“與其等待被害，不如殺去南極洲”“明年夏天，我們要看到火燒南極”。除了去年給員工下達(dá)“每人拉100個(gè)用戶”的任務(wù)、以邀請(qǐng)明星大腕加入來(lái)吸引用戶之外，就在今年2月，來(lái)往還和淘寶聯(lián)動(dòng)，發(fā)起了“下載來(lái)往獲5元紅包，每推薦一名好友再獲5元紅包，最高可獲4990元紅包”的重金推廣活動(dòng)。

雖然沒(méi)有放棄來(lái)往，但過(guò)去的“土豪式進(jìn)攻”已經(jīng)宣告終結(jié)。前述阿里內(nèi)部人士透露，馬云在內(nèi)部給出的建議是來(lái)往可以繼續(xù)做，但需要改變策略。來(lái)往方面證實(shí)，來(lái)往技術(shù)研發(fā)中心已開(kāi)始在北京、深圳以及海外設(shè)立分部，其中北京研發(fā)中心已經(jīng)有數(shù)十名技術(shù)牛人上崗。同時(shí)，阿里集團(tuán)在硅谷的海外研究中心也將在近期組建來(lái)往技術(shù)團(tuán)隊(duì)，借此從海外給來(lái)往提供重要技術(shù)支撐。這可以證明來(lái)往仍在阿里版圖中占有一席之地。

昨日，一名曾在2月底面試來(lái)往深圳分部的IT人士向本報(bào)記者透露，阿里巴巴來(lái)往正在醞釀?dòng)?span>4月份推出全新版本，對(duì)現(xiàn)有功能進(jìn)行重大調(diào)整和優(yōu)化，與微信開(kāi)啟新一輪競(jìng)爭(zhēng)。